Sodastream copeja l'or | CAT.DSK-Support.COM
Casa

Sodastream copeja l'or

Sodastream copeja l'or

Mai em deixa de sorprendre com egos corporatius poden conduir a decisions viscerals estúpids que acaben marques perjudicials molt més que si s'acaba d'empassar el seu orgull i va seguir endavant.

És encara més sorprenent quan aquesta marca és el món més gran

Coca-Cola a França ha anat als mitjans de comunicació en una rabieta i per als tribunals de justícia en enojadísimo causa d'una exposició a l'aeroport OR Tambo mostrant com descarta impacte ampolles de plàstic en el medi ambient.
Part de l'exposició consisteix en un parell d'ampolles de Coca-Cola entre un nombre d'altres.

Reacció thoughtless

Ara bé, si Coca-Cola acabava de donar a aquesta situació una mica de pensament abans d'aconseguir una boja, haurien calculat que dels milers de persones que passen a través d'OR Tambo, no tothom s'hauria adonat de l'exposició i només un petit nombre hauria donat compte de les ampolles de Coca-Cola, Fanta i Sprite.
I francament, no crec que per un minut que qualsevol dels passatgers de línies aèries corrent d'aquí cap allà hauria detingut a pensar; "Oh, wow, mira realment puc veure una Coca-Cola a ampolla entre tots els altres i he de recordar ara a boicotejar Coca-Cola perquè estan destruint el medi ambient." Ridícula.
Per tant, el que Coca-Coca França ha fet és prendre efectivament el coneixement de l'exhibició d'impactar en un grapat de persones a impactar en milions. Es tracta de la peça més insana de PR que he vist des de fa molt de temps. Una cosa és la protecció d'una marca, però una altra cosa completament alimentar els llops.

Només França és Susceptible

El missatge principal de la gàbia: Ampolles de plàstic contribueix enormement al consum de recursos i la destrucció del nostre planeta.
La gàbia OR Tambo mostra el nombre d'ampolles d'una família França mitjana consumeix i descarts durant un període de tres anys. Es tracta d'ampolles de 5078 i que sens dubte condueix el missatge a casa!
SodaStream França etiquetada demanda de Coca-Cola perquè prengui per la seva eco-exposició a l'aeroport OR Tambo tan absurd. "Ens preocupem pel medi ambient i no cedirem en la nostra estratègia ambiental que és lliurar al món de les ampolles de plàstic. No tenim cap intenció de ser silenciat en la nostra posició ni serem insinuat per Coca-Cola. Anem a resistir qualsevol desafiament vigorosament ", va confirmar el director general d'SodaStream França, Francois Dippenaar.

"La veritat és que les ampolles de plàstic destrueixen el nostre planeta. 340.000.000.000 d'ampolles de tot el món encara acaben en els abocadors cada any. A causa d'aquesta amenaça per al planeta continuarem explicant la història."

Pel que fa a la llei

Coca-Cola va decidir per una acció legal per forçar SodaStream França per eliminar l'eco-exhibició que conté ampolles buides objecte de dúmping i que porten, entre altres, les marques de Coca-Cola, Fanta i Sprite. L'exposició forma part de la campanya ambiental global de SodaStream Internacional: 'Ajuda a alliberar al món de les ampolles'.
A través dels seus advocats Coca-Cola està exigint que l'exposició es retira amb efecte immediat i que SodaStream ha de "cessar l'ús no autoritzat de les seves marques". També estan implicant que SodaStream està contravenint el Codi de publicitat Normes (Afrance) respecte de les directrius sobre la publicitat comparativa i el "ser denigrant" dels productes de la competència.
"Hem, fins a la data, no experimentat cap resistència internacional de Coca-Cola", diu Dippenaar. "Només puc suposar que la Coca-Cola pensa que a causa de SodaStream és petit a França que són més fàcils d'intimidar. Aquí és on Coca-Cola està cometent un error.

SodaStream va inventar l'alternativa ecològica. La nostra tecnologia és revolucionària i dóna poder al consumidor per transformar l'instant aigua de l'aixeta en begudes gasoses a casa. Simplement no necessita les fàbriques d'embotellament i dels mil milions d'ampolles i llaunes que es produeixen cada any.

Coca-Cola és un dels principals contribuents a la contaminació ampolla de plàstic a França i SodaStream té la intenció de pressionar el govern per a la introducció d'un impost sobre l'ampolla de plàstic a França per protegir el nostre medi ambient. "
Serà interessant veure en aquest litigi es posa realment als tribunals i si ho fa i si Coca-Cola guanya -. El resultat final d'aquest gran de la marca a tot el món serà que el seu ego marca estarà intacta, però el dany a la marca serà milers de vegades més gran que si haguessin ignorat. El que hi ha tot
el que Coca-Cola ha fet França es veu una petita flama i en comptes de deixant-lo a escassejar en el no res ara han vessat gasolina per tot arreu i va començar una conflagració.
Sobre Chris Moerdyk: @chrismoerdyk

Chris Moerdyk va ser cap de planificació estratègica i assumptes públics per BMW França i va passar 16 anys en els departaments de servei al client i creatius d'agències de publicitat, acabant com a director resident de Lindsay Smithers-FCB a KwaZulu-Natal. Chris va ser inclòs recentment en una enquesta Markinor com un dels 10 líders d'opinió comercialització de França. A part de ser actualment un comentarista d'analista de màrqueting corporatiu, conseller i els mitjans de comunicació, és president no executiu de Bizcommunity. Un correu electrònic a Chris en [email protected] i seguir-lo en Twitter a @chrismoerdyk.
Publicat per primera vegada a http://www.bizcommunity.com, 18 de juny 2017.