Pot diners comprar-te la felicitat? És complicat | CAT.DSK-Support.COM
Estil de vida

Pot diners comprar-te la felicitat? És complicat

Pot diners comprar-te la felicitat? És complicat

(Article de Cathrine Jansson-Boyd, Anglia Ruskin University)

La societat de consum està creixent ràpidament a tot el món. En 2017 es va calcular quals 1,7 mil milions de persones vivien en el que es considera com la "classe dels consumidors" - i gairebé la meitat d'ells estan en el món en desenvolupament...

El consum de béns i serveis ha crescut a un ritme alarmant en els darrers decennis i ens fa demanar: Què ens fa feliços? La resposta no és tan simple com es podria pensar.

Com a punt de partida, és útil mirar satisfacció amb la vida reportat a tot el món. Als països més rics, la gent sol comprar més productes i serveis. Per tant, si el consum de la gent genuïnament fets més feliç, es podria esperar que la gent sigui més feliç en els països rics.

Això indica que els diners i l'augment de la riquesa material no és necessàriament igual majors nivells de felicitat.

Ser materialista

En les últimes dècades, les persones en les societats industrialitzades més riques s'han tornat cada vegada més materialista. Hi ha dues raons principals per a això - en primer lloc, perquè aprenem observant als altres, s'ha tornat acceptable. I en segon lloc, perquè la gent fa servir productes com un mitjà per omplir un buit en la seva vida psicològica. Aquest últim és, almenys en part, afectada per la comercialització de missatges de forma consistent que ens diu que el consum és el camí a la felicitat.

Així que quan les persones se senten que els falta alguna cosa en la seva vida que tracten de substituir-lo per les possessions materials. Però això sovint no funciona, ja que la gent sol jutjar malament el que els fa sentir bé. Així que el que sol passar és que la gent té un impuls temporal a partir d'una compra en particular, però el plaer tendeix a desaparèixer amb el temps ja que s'adapten a tenir-lo, el que els deixa insatisfet.

A continuació, la recerca d'un altre producte que pot proporcionar una sensació plaent encara més forta - però, com abans, que tornarà a esvair-se. Això continua com si estem en una roda girant sempre de consum. Amb cada recerca d'una nova compra agradable, les expectatives s'eleven inconscientment - i el resultat és que sovint sentim la necessitat d'augmentar el nombre de compres realitzades o de gastar més diners.

La sensació d'inseguretat

Com els consumidors se senten sobre si mateixos també dictar les pautes de consum. Individus molt materialistes tendeixen a possessions de valor que són cars, vistos condició d'alt i són fàcilment identificables i reconeguts per altres persones. Això es deu al fet que el materialisme té a veure amb una falta d'autoestima. Per tant, la sensació d'inseguretat de plom a una preocupació pel que altres pensen sobre ells - que al seu torn condueix a intents d'obtenir l'aprovació dels altres per posseir productes desitjables.

Aquesta manca de confiança sovint s'origina en quin tipus de joguines que hem jugat amb la infància. Moltes nenes, per exemple, estan exposats a les opinions poc realistes del que les dones han de semblar quan se'ls dóna joguines com nines Barbie. Aquesta visió poc realista a continuació s'internalitza i es pot portar a l'edat adulta. Un informe recent suggereix que aproximadament el 40% de les nenes i dones joves no tenen confiança en la seva aparença. Per alleujar la decepció amb la seva aparença, és probable que s'embarquen en una recerca per comprar productes que creuen que va a fer-los més atractius.

Els mitjans de comunicació també juga un paper important en la destrucció de la gent de l'autoestima.

Els mitjans de comunicació també juga un paper important en la destrucció de la gent de l'autoestima. Les revistes femenines estan dissenyats per animar-los a consumir roba cara, maquillatge i estil de vida d'objectes per mitigar la inseguretat que senten mitjançant la comparació de si mateixos i les seves vides als models i celebritats al seu interior.

Els homes poden ser afectats pels mitjans de comunicació de manera similar - un nombre creixent d'homes està influenciada per les revistes per consumir roba i articles de bellesa. Quan s'estableixen aquestes inseguretats, l'atractiu de consum tendeix a augmentar - la gent es venen el missatge que poden comprar "la mateixa cosa" que ajudarà a alleujar els seus sentiments d'inseguretat.

No tot és pessimisme

Tot i que sembla que el consum no és sinònim de felicitat que no és tan senzill com això. Un dels components clau per a una bona salut mental és tenir una sòlida xarxa de suport social. Una recerca constant de les possessions materials fa que les persones fan cas omís aspectes de la vida que poden contribuir al benestar general, com ara una xarxa sana amistat.

Per tant, pot semblar una paradoxa que les experiències de compra poden ser la manera de generar millors relacions socials. Les compres realitzades amb la intenció de tenir una experiència, com ara unes vacances d'esquí o possiblement una mica més inusual - com "ser" una celebritat pel dia - pot augmentar la sensació de felicitat d'una persona.

Potser la pregunta que cal preguntar és si el consum no condueix a la felicitat, però si el que consumim condueix a la felicitat.

Sovint, això no es deu a la satisfacció causada per la cosa en si, sinó perquè proporciona a les persones l'oportunitat de discutir les seves experiències amb altres. L'alegria de tal experiència és que els seus beneficis són subjectius i per tant no és fàcil de comparar - a diferència d'un nou telèfon mòbil - que pot no ser tan elegant com d'una altra persona. En conseqüència, vostè no és tan probable que se senti negatiu per tenir una experiència "pitjor" que una altra persona.

Potser la pregunta que cal preguntar és si el consum no condueix a la felicitat, però si el que consumim condueix a la felicitat. A mesura que ens acostem a l'època de l'any quan es consumeixen sovint assoleix el punt més alt (Divendres Negre, el Cyber ​​Monday i Nadal), val la pena reflexionar sobre si les compres que faci van a complir realment els seus desitjos. Pregunteu si vostè ha de comprar més productes, o si pot ser el moment per comprar entrades per al teatre per als seus amics per fomentar les relacions socials més forts.

Cathrine Jansson-Boyd, adjunt de Psicologia del Consumidor de la Universitat Anglia Ruskin

Aquest article va ser publicat originalment en la conversa. Llegiu l'article original.